Die Reiselust ist ungebrochen, das bemerkte man auf der ITB vom 7. bis 9. März 2023 in Berlin, der größten Tourismus-Messe der Welt. Das Motto war „Open for Change“. Die ITB war sehr gut besucht, die Stimmung war positiv, denn drei Jahre konnte die Messe nicht stattfinden. Es gab auf der weltweit führenden Touristik-Messe 2023 rund 5.500 Aussteller aus 161 Ländern. Starke Ausstellernachfragen gab es aus dem Nahen Osten sowie bei Cruise-Reisen. Besonders die Halle mit Hotelanbietern war zeitweise total überfüllt. In der Halle für Segmente setzen sich Aussteller mit verschiedenen Bereichen des Tourismus auseinander: Geschäftsreisen, LGBTQ+ Reisen, Jugend- und Abenteuerreisen, Verantwortungsvoller Tourismus, Medizinischer Tourismus, MICE, Luxustourismus und Karriere im Tourismus. Nachhaltigkeit war bei vielen Reiseanbietern das große Thema. Durch die Inflation wird das Reisebudget kleiner. Frühbucher suchten den Markt ab, um gute Preise zu erzielen.
Unter dem Motto „Infinite Hospitality“ präsentierte sich Georgien als „Offizielles Gastland der ITB Berlin“. Die Eröffnungsgala am 6. März fand im CityCube Berlin statt. Unter den Gästen waren u.a. S.E. Irakli Garibashvili, Premierminister von Georgien, Dr. Robert Habeck, Vizekanzler und Bundesminister für Wirtschaft und Klimaschutz, Berlins regierende Bürgermeisterin Franziska Giffey, Julia Simpson, Präsidentin & CEO der World Travel and Tourism Council (WITTC) und Zurab Pololikashvili, Generalsekretär der World Tourism Organization (UNWTO).
An den drei Fachbesuchertagen kamen insgesamt 90.127 Teilnehmer aus über 180 Herkunftsländern. Das Interesse der Medien war groß, es kamen mehr als 3.000 Journalisten und über 330 Reiseblogger aus dem In- und Ausland. Die Reiselust ist in weiten Teilen der Welt wieder zurück. Lediglich im asiatischen-pazifischen Raum verzögerte sich – unter anderem durch die späte Grenzöffnung Chinas.
Aus in diesem Jahr bot die ITB Berlin ein breites Angebot an Podiumsdiskussionen, Seminaren und Vorträgern an. Mit dem Equality in Tourism Award, der am Internationalen Frauentag auf der ITB Berlin 2023 erstmalig verliehen wurde, soll die Gleichstellung der Geschlechter in der Tourismusbranche globale Beachtung erlangen. Drei Anwärter schafften es ins Finale – den Preis erhielt der Reiseveranstalter Travel Excellence aus Costa Rica, gefolgt von Adventure Women aus den USA sowie Etur aus Ecuador.
Neuerungen auf der Messe waren: buchbare Meetingtische und das neue Home of Luxury bei ITB gegenüber der Messehalle 6. Destinationshotspots gab es im Hub 27, hybriden Studio Halle 5.3 und der ITB Lighthouse Stage in der Halle 4.1b. Es gab viele Veranstaltungen auf dem Messegelände und auch in der Stadt Berlin verteilt.
Die beliebtesten Reiseziele der Deutschen sind: Sonne, Strand und Meer. In der Hauptreisezeit sind die Top-5-Destinationen: Türkei, Spanien, Griechenland, Ägypten und Portugal. In der Türkei sind die Buchungszahlen trotz Erdbeben sogar angestiegen. Die Türkei ist aufgrund eines guten Preis-Leistungs-Verhältnis besonders bei All-Inclusive und bei Familien sehr beliebt.
Die deutsche Tourismusbranche hat sich nachdem Corona-Tief wieder erholt. Trotz Inflation, Energiekrise und Krieg hält die Reiselust der Deutschen an. Die Tourismusbranche rechnet damit, dass sie 2023 ähnlich hoch sein wird wie vor der Pandemie.
Die nächste ITB Berlin findet vom 5. bis 7. März 2024 statt www.itb.com
Über den Autor
Gabi Dräger
Wo findet man Gabriele Dräger in den Bergen? Natürlich in einer Alm bei einer Brotzeit., denn Almen mit guter Küche ziehen sie magisch an. Gipfel nimmt sie auch hin und wieder mit. So hat sie einige 5.000er beim Trekking in Süd Amerika und Nepal, bestiegen. Ihre Hochleistung war der Kilimandscharo mit 5.895 Meter. Kultur und Brauchtum faszinieren sie genauso, wie Städte und Kunstausstellungen. Obwohl sie gerne in urigen Berghütten übernachtet ist sie dem Luxus von guten Hotels nicht abgeneigt.